Навіщо замовляти публікацію?
Більше 70% рішень у B2B сегменті приймаються на основі довіри до бренду або персоналії. Якщо вас цитують у Forbes, згадують у liga.net чи розміщують матеріал у AIN — ви автоматично потрапляєте в радар цільової аудиторії.
Це працює, якщо ви:

• запускаєте стартап або новий продукт;
• виходите на іноземні ринки;
• хочете підняти чеки на експертні послуги;
• будуєте особистий бренд;
• відновлюєте репутацію після «інформаційного удару».

Способи публікації: з чого вибрати?
1. Через редакцію напряму
Працює, якщо ви:

• маєте власну новину або інфопривід;
• готові спілкуватися з редактором, проходити фільтрацію;
• не поспішаєте (розгляд може зайняти тижні).

🔴 Мінуси: ніхто не гарантує публікації. Особливо, якщо ви — маловідома компанія чи експерт.

2. Через PR-фахівця або агенцію
Оптимальний варіант, коли ви хочете:

• мати контроль над текстом;
• вийти у релевантне медіа;
• отримати гарантію розміщення у конкретні строки.

Тут уже мова йде не про новину, а про платну публікацію в медіа, яка виглядає як нативний контент.

3. Через PR-платформи (на кшталт PRBox)
Це як маркетплейс для публікацій. Ви обираєте медіа, бачите одразу вартість і терміни — і отримуєте готову статтю на сайті.
Підходить, якщо:

• хочете швидко і без переговорів;
• потрібна масштабована присутність в онлайн-просторі;
• не хочете переплачувати агенціям.

Скільки коштує публікація в ЗМІ у 2025?
Ціни залежать від медіа, формату і мови:
💡 Ключове: розміщення — це не "реклама", а іміджева присутність. Тому ціна включає також підготовку, адаптацію й редакторську обробку.

Чек-ліст: що потрібно для успішної публікації

1. Готовий текст або бриф (якщо пишуть за вас)
2. Фактаж: цифри, кейси, цитати
3. Меседжі: що саме ви хочете донести аудиторії?
4. Оригінальні фото / інфографіка — підвищує шанси на пріоритетне розміщення
5. Зворотній зв’язок — хто в команді затверджує?

Поширені питання (FAQ)
🔹 Чи можу я замовити публікацію анонімно?
— У деяких випадках так. Наприклад, як згадку в аналітичному матеріалі або через PRBox без прямої прив’язки.
🔹 Чи видалить медіа статтю за запитом?
— Якщо це нативна публікація — так, за домовленістю. Органічно подані PR-матеріали зазвичай лишаються на сайті роками.
🔹 Скільки часу займає розміщення?
— Від 2 до 7 робочих днів у більшості платформ.
🔹 Як уникнути помилок у тексті?
— Редактори великих медіа все одно вичитують і правлять. Але краще довірити текст копірайтерам із досвідом у PR.

Висновок
Розміщення публікацій у медіа — це інвестиція в довіру, а не просто реклама. Правильно обрана стратегія і платформа можуть дати значно більше, ніж дорогий таргетинг чи навіть участь у конференції. Публікації працюють довго, накопичують ефект і створюють “гуглобіографію” вашого бренду чи експертизи.