1. Хто ваша аудиторія і де вона "живе"?
Перш ніж натискати кнопку "розмістити статтю", дайте відповідь на одне просте питання: хто ваша цільова аудиторія? Різні типи медіа працюють на різні групи людей. Бізнесові видання чудово підійдуть для B2B-сегменту, галузеві ЗМІ — для спеціалістів, а lifestyle-платформи — для брендів, які хочуть потрапити до масового споживача.

2. Формат має значення
Не кожен формат PR-публікації працює однаково. Якщо ви хочете закріпити експертизу — обирайте колонку від імені керівника або аналітичну статтю. Якщо вам важливо емоційно “зачепити” читача — підійде історія бренду або інтерв’ю. Формат має підкреслювати ваш меседж, а не конкурувати з ним.

3. Географія має значення: локальне чи глобальне?
Завдяки платформам на кшталт PRBox, ви маєте змогу публікуватися як в українських, так і в міжнародних медіа. Це відкриває широкий спектр стратегій: від локального брендингу до розбудови іміджу на нових ринках. Порада: завжди починайте з чіткої цілі — де і навіщо вас мають побачити?

4. Перевірте репутацію медіа
У світі фейків і клікбейту дуже важливо, щоб ваш бренд асоціювався з якісним контентом. Тому обирайте медіа, які мають хорошу репутацію, адекватну модерацію і якісну аудиторію. Дослідіть попередні матеріали, перевірте наявність медіакіту і охоплення.

5. Вимірюйте результат
Розміщення заради "галочки" — це шлях у нікуди. Завжди вимагайте дані про охоплення, перегляди, середній час читання. Це дозволить оцінити ефективність кожного PR-кроку. PRBox, наприклад, надає звіти з аналітикою після розміщення — зручно і прозоро.

Висновок:
Правильно обране медіа — це не просто канал для повідомлення, це партнер у побудові вашого бренду. Інвестуйте час у вибір, аналізуйте і використовуйте потенціал PR на максимум.