У світі жорстких рекламних обмежень бренди все частіше вдаються до «сірих» PR-методів — тих, що формально не порушують закон, але використовують неочевидні схеми просування. У 2025 році такі методики стали ще витонченішими, але й ризики виросли.

У цьому гайді:
✅ Що таке сіра PR-реклама сьогодні?
✅ Які методи ще працюють, а які вже застаріли?
✅ Реальні кейси успіху та провалів.
✅ Чи варто взагалі використовувати такі схеми?
Що вважається «сірою» PR-рекламою у 2025?

Це методи, що не порушують букву закону, але можуть суперечити його духу. Наприклад:
  • Підкуп блогерів (неоголошена реклама).
  • Маскування реклами під новини.
  • Використання фейкових відгуків.
  • Партнерські програми з прихованими умовами.
Чому бренди йдуть у «сіру зону»?
  • Алгоритми соцмереж блокуватимуть пряму рекламу.
  • Вартість легального трафіку зросла на 30-50%.
  • Клієнти довіряють «органічному» контенту більше, ніж банерним оголошенням.
Що ще працює у 2025?

1. Нативна реклама в ЗМІ (без позначки «реклама»)
  • Як це виглядає? Стаття про «топ-5 кращих сервісів для бізнесу», де один із пунктів — ваш продукт.
  • Чому працює? Редакції часто публікують такі матеріали за гроші, але без явного маркування.
  • Ризики: Якщо розкриють — репутаційні втрати.
Приклад успіху: IT-компанія просунула свій SaaS-продукт через авторитетний бізнес-портал.

2. Партнерські публікації під виглядом досліджень

  • Схема: Бренд фінансує «незалежне дослідження», яке випадково виявляє його продукт найкращим.
  • Чому працює? Аудиторія довіряє статистиці.
  • Ризики: Якщо дослідження викриють як замовне — втрата довіри.
3. «Органічні» відгуки в соцмережах
  • Метод: Створення фейкових акаунтів або співпраця з мікроблогерами, які не позначають рекламу.
  • Чому працює? Люди вірять «реальним користувачам».
  • Ризики: Соцмережі активно банять такі схеми (наприклад, TikTok у 2024 заблокував 40% фейкових відгуків).
Що вже НЕ працює?
❌ Масові коментарі під чужими постами
  • Чому? Алгоритми швидко визначають спам, а користувачі скаржаться.
❌ Фейкові конкурси та розіграші
  • Чому? Платформи (Instagram, Facebook) тепер вимагають підтвердження легальності.
❌ Покупка ботів для накрутки статистики
  • Чому? Соцмережі впровадили AI-фільтри для виявлення ботів.
Як мінімізувати ризики?
  1. Не використовуйте явно незаконні методи (наприклад, клікфрод).
  2. Робіть акцент на якісному контенті, а не на обмані.
  3. Співпрацюйте з професійними PR-агенціями, які знають межі дозволеного.
Висновок
Сіра PR-реклама у 2025 — це високоризикована гра. Деякі методи ще працюють, але застарілі схеми швидко призводять до блокувань.
Зв'яжіться з нами
Наші менеджери стануть вам у нагоді якнайшвидше
Назад у блог