Фактори, що формують вартість PR
1. Гонорари журналістів та копірайтерів
Якісний контент не може бути дешевим. Авторські матеріали, аналітика чи коментарі від професійних журналістів коштують дорожче, ніж прості прес-релізи. У 2026 році середній гонорар журналіста за статтю в Україні варіюється від 150 до 800 доларів, залежно від видання та складності матеріалу.
2. Вартість розміщення у медіа
Ціна залежить від рівня ЗМІ:

• Топові національні видання — від $1000 до $5000 за публікацію.
• Нішеві професійні медіа — від $300 до $1500.
• Регіональні ЗМІ — від $100 до $500.

3. Медіа-пакети та спецпроєкти
Медіа часто пропонують комплексні пакети: серія публікацій, інтеграція у спецпроєкт, промо в соцмережах. Це може коштувати від $5000 до $50 000 залежно від охоплення.
4. Агентська комісія та посередники
PR-агентства беруть комісію за організацію процесу — від 10% до 30% бюджету.
5. Рівень креативу та складність кампанії
Кампанія з нестандартною ідеєю, виробництвом відео чи інтерактивними інструментами може збільшити бюджет у кілька разів.
6. Часовий фактор
Терміновість завжди коштує дорожче. Публікація «на завтра» у топових медіа може коштувати удвічі більше.

Як формується бюджет на PR
Компанії формують бюджет із таких статей:

• Контент (прес-релізи, статті, інтерв’ю)
• Вартість розміщення
• Агентські послуги
• Події та заходи
• Моніторинг та аналітика

Приховані витрати

• Підготовка візуалів
• Таргетинг у соцмережах
• Витрати на переклад для іноземних медіа
• Репутаційні ризики у випадку невдалої кампанії

Як знизити вартість PR у 2026

1. Використовувати digital-платформи на кшталт PRBox, які напряму підключають до медіа.
2. Поєднувати платні публікації з earned media.
3. Чітко визначати цільову аудиторію.
4. Працювати з нішевими ЗМІ для ефективності.

Висновок

1. Ціна PR — це не лише рахунок за публікацію, а цілий комплекс факторів. Правильне планування дає змогу зекономити до 30% бюджету та підвищити ROI.