Крок 1. Визначте свою «медіаціль»
Не всі ЗМІ підходять для вашого бізнесу. Ось розподіл за нішами:
Як обрати видання?

1. Проаналізуйте, де публікуються ваші конкуренти (Google: "[ніша] site:forbes.com").
2. Вивчіть рубрики: наприклад, Forbes має окремі колонки для стартапів, лідерства, технологій.

Крок 2. Підготуйте «медіа-пакет» для журналістів
Закордонні журналісти отримують сотні пропозицій щодня. Щоб виділитися, ваш матеріал має бути:

• Релевантним (відповідати трендам видання).
• Готовим до публікації (не просто «хочу розповісти про компанію», а конкретний кейс).

Що включити в пакет?
✔ Новина/кейс: Наприклад, «Як український стартап залучив $5M під час війни».
✔ Дані: Графіки, дослідження (наприклад, «Зростання ринку AI в Україні на 120% у 2024»).
✔ Експертний коментар: Унікальний погляд на проблему («Чому Європі потрібні українські IT-фахівці»).
✔ Фото/відео: Професійні знімки продукту або команди.
Приклад успішного пітчу для TechCrunch:
*«Привіт, [ім’я журналіста]. Ми — український стартап [назва], який розробив AI-інструмент для діагностики раку. За останній рік точність діагностики зросла на 40% (дані дослідження прикріплено). Це може бути цікаво для вашої рубрики “Health Tech”. Готові надати ексклюзивне інтерв’ю CEO»*.

Крок 3. Знайдіть «точки входу» у видання
1. HARO (Help a Reporter Out)

• Як працює: Журналісти публікують запити на експертів на helpareporter.com.
• Приклад запиту: «Шукаю засновника з Європи, який залучив інвестиції в умовах кризи».

2. LinkedIn-нетворкінг

• Алгоритм:

1. Знайдіть журналістів, які пишуть про вашу тему (наприклад, у Bloomberg — фінансових репортерів).
2. Відкоментуйте їх пости (не рекламно, а з експертним поглядом).
3. Після 2-3 взаємодій запропонуйте матеріал.

3. Через PR-агентства

• Переваги: Агенції вже мають контакти редакторів. Наприклад, публікація в Forbes через PR-фірму коштує €3K-€10K.

Крок 4. Напишіть статтю-«гість» (Guest Post)
Багато видань приймають матеріали від експертів. Як збільшити шанси на публікацію?

• Дотримуйтесь формату: Для Forbes — 800-1000 слів, для TechCrunch — 500-700.
• Пропонуйте унікальні дані: Наприклад, «Результати опитування 100 CEO про AI».
• Уникайте реклами: Жодних «Наш продукт найкращий» — тільки аналітика.

Теми, які працюють у 2025:

• «Як війна в Україні змінила глобальні ринки».
• «Чому Захід інвестує в український кібербезпеку».

Крок 5. Підготуйтеся до інтерв’ю
Якщо журналіст погодився на матеріал:

1. Продумайте 3 ключові повідомлення (наприклад: «Наша технологія економить $1M на рік»).
2. Тренуйтесь: Запишіть відповіді на типові питання (можна використовувати ChatGPT для симуляції).
3. Уникайте політики (якщо видання аполітичне).

Помилка, якої уникати:
❌ «Ми найкращі в Україні» → ✅ «Наше рішення зменшило витрати європейських клієнтів на 30%».

Реальні кейси українських брендів
1. Grammarly в TechCrunch

• Як потрапили: Запустили нову AI-функцію та надіслали ексклюзивний реліз.
• Результат: Публікація принесла 15 000 нових користувачів.

2. Макс Поляков у Forbes

• Стратегія: Історія успіху українського IT-підприємця з акцентом на глобальний бізнес.

Висновок
Потрапити в міжнародні ЗМІ реально. Головне:

1. Обрати правильне видання (не Forbes «за все», а конкретну рубрику).
2. Готувати професійні матеріали (дані, кейси, експертні коментарі).
3. Використовувати LinkedIn та HARO для знайомства з журналістами.