На відміну від класичних медіа, ця мережа дає можливість напряму виходити на потрібних журналістів, редакторів, лідерів думок і навіть топ-менеджерів потенційних клієнтів. Правильно налаштована PR-стратегія в LinkedIn може замінити традиційні публікації в ЗМІ або принаймні стати сильним їх доповненням.

Які інструменти працюють найкраще

1. Авторські пости керівників компанії.
2. Пости від імені CEO чи партнерів часто мають вищий рівень довіри та взаємодії, ніж корпоративні сторінки. Вони дозволяють донести експертизу напряму до аудиторії.
3. LinkedIn Articles.
4. Це формат довгих публікацій, що можуть замінювати блог. Вони індексуються пошуковими системами, допомагаючи SEO і водночас формують репутацію компанії.
5. PR через лідогенераційні кампанії.
6. Навіть рекламні інструменти LinkedIn можна використовувати для PR. Наприклад, таргетинг на журналістів чи інвесторів у певних регіонах.
7. Групи та ком’юніті.
8. Участь у професійних дискусіях дозволяє компанії показувати свою експертизу, бути в центрі уваги та отримувати згадки у профільних медіа.

Переваги для бізнесу

• Прямий доступ до журналістів та інвесторів. Немає потреби у посередниках.
• Можливість таргетингу. Ви можете обрати саме тих людей, які вам потрібні.
• B2B-ефективність. LinkedIn вважається платформою №1 для бізнес-комунікацій.
• ROI вищий, ніж у класичних медіа. Особливо у сферах технологій, фінансів та консалтингу.

Тренди 2025

У 2025 році LinkedIn посилює роль AI-алгоритмів у розподілі контенту. Це означає, що компаніям потрібно адаптувати свої PR-стратегії: працювати з відеоконтентом, створювати інтерактивні пости, публікувати кейси, які викликають дискусію.
Все більше брендів використовують LinkedIn як канал PR-кампаній замість преси, адже тут легше контролювати наратив і швидше вимірювати результати.