Медийный мониторинг: от количества к качеству
Сервисы Mention, Brand24, Meltwater показывают, кто и где упоминает бренд. Но важно не только число упоминаний, а их характер: позитивны ли отзывы, авторитетно ли издание, вызывает ли статья обсуждение? Эти данные помогают выстраивать более точную стратегию.

Google Analytics: воронка внимания
Вы выпустили публикацию — что дальше? GA позволяет увидеть, сколько человек перешло на сайт, чем они интересовались, какие страницы просматривали и к каким действиям пришли.

UTM-метки: точность и прозрачность
С их помощью вы узнаете, какое именно медиа принесло трафик, лидов или покупки. Это обязательний інструмент, якщо вы хотите оптимизировать PR как канал привлечения клиентов.

Социальные сети: вторичная волна охвата
Одна публикация может жить неделями — если ее активно расшаривают. Сервисы BuzzSumo и аналоги покажут, где и кем делятся вашими статьями, и кто из инфлюенсеров их комментирует.