Почему одних специалистов приглашают в СМИ, а других игнорируют? Секрет — в системном PR-продвижении вашей экспертности. В этом гайде — план, как попасть в СМИ, стать «главным голосом» в нише и превратить знания в медиаприсутствие.
Зачем вам медиаэкспертность?
  • ✅ Доверие: 68% аудитории доверяет экспертам из СМИ.
  • ✅ Клиенты: 1 публикация в Forbes или VC.ru = до 50 заявок.
  • ✅ Доход: Комментарии повышают стоимость услуг на 30-70%.
Пример: Маркетолог Анна Коваленко после 3 интервью увеличила гонорар с $100 до $250 в час.

Шаг 1: Определите свою нишу
Нельзя быть экспертом «во всем». Выберите узкую специализацию:
  • ❌ «Маркетолог» → ✅ «Эксперт по TikTok-маркетингу для малого бизнеса»
  • ❌ «Юрист» → ✅ «Специалист по налогам для IT-стартапов»
Как найти тему?
  1. Анализ Google Trends (например, «HR-автоматизация 2025»).
  2. Изучите, кого чаще приглашают в вашей сфере.
  3. Отвечайте на вопросы в соцсетях — это покажет ваши сильные стороны.

Шаг 2: Создайте «медиа-карточку»
Журналисты ищут экспертов, которые:
  • Четко определяют специализацию.
  • Имеют фото и биографию.
  • Объясняют сложное просто.
Что включить в медиа-карточку?
✔ Фото (не селфи!).
✔ Биография (3-5 предложений).
✔ Темы для комментариев (например, «Криптовалюты», «Регуляция AI»).
✔ Публикации (если есть).
Шаблон:
*«Иван Петров — эксперт по кибербезопасности для финтеха. 10+ лет опыта в Palo Alto Networks. Помогает стартапам защищать данные. Комментирует для Forbes, РБК, VC.ru»*.

Шаг 3: Научитесь общаться со СМИ
Журналисты не любят:
  • Скучные ответы (много терминов, мало примеров).
  • Неготовность («Я не думал(а) об этом»).
  • Рекламу («Купите мой курс!» вместо аналитики).
Как работать со СМИ?
  1. Готовьте «медиа-кит»: 3-5 тезисов (например, «3 тренда HR в 2025»).
  2. Тренируйтесь: Записывайте ответы на камеру.
  3. Будьте на связи: Укажите контакты для СМИ.
Пример удачного ответа:
❌ «Да, AI изменит рынок труда» → ✅ «К 2027 году AI заменит 20% офисных jobs, но создаст новые — например, специалист по этике AI. Вот 3 навыка для будущего».

Шаг 4: Попадите в СМИ — 3 стратегии
1. HARO (Help a Reporter Out)
  • Как работает: Журналисты ищут экспертов на helpareporter.com.
2. Гостевание в подкастах
  • Где искать: Платформы вроде MatchMaker.fm.
3. Авторские колонки
  • Где публиковать: VC.ru, RB.ru, Хабрахабр.

Шаг 5: Поддерживайте присутствие
  1. Делитесь публикациями в соцсетях.
  2. Добавляйте СМИ в раздел «О себе».
  3. Анализируйте, какие темы вызывают интерес.

Вывод
Медиаэкспертность — это навык. Главное:
  1. Выбрать нишу.
  2. Готовиться к интервью.
  3. Быть активным.
Свяжитесь с нами
Назад в Блог