1. Кто ваша аудитория и где она читает?
Не все СМИ работают одинаково. Если ваш продукт ориентирован на IT-специалистов — выбирайте отраслевые порталы. Если на молодежь — смотрите на современные lifestyle-медиа. Начните с анализа: кто ваш клиент, что он читает, где проводит время?

2. Формат влияет на восприятие
Колонка эксперта, эмоциональное интервью, нативная статья — у каждого формата своя задача. Важно, чтобы контент доносил вашу ценность, а не терялся в потоке информации. Формат — это инструмент, который либо усиливает, либо ослабляет посыл.

3. Локальный или глобальный охват?
Платформы вроде PRBox дают доступ к СМИ по всему миру. Если вы выходите на новые рынки — выбирайте международные издания. Если строите личный бренд внутри страны — эффективнее работать с национальными СМИ.

4. Репутация — это капитал
Медиа, с которым вы работаете, будет ассоциироваться с вашим брендом. Репутация издания напрямую влияет на восприятие вашего бизнеса. Проверьте стиль, аудиторию, охваты, наличие аналитики и медиа-кита.

5. Измеряйте эффективность
PR без аналитики — это гадание. Требуйте показатели охвата, просмотров, вовлеченности. Только так можно понять, работает ли стратегия. С PRBox вы получаете прозрачную статистику по каждому размещению.

Итог:
Медиа — это не просто площадка для контента. Это точка входа в доверие вашей аудитории. Выбирайте разумно — и тогда каждый PR-кейс будет работать на результат.